ファッション系ECのSNS活用術│web制作会社のSNS関連コラム

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GUに学ぶ!ファッション系ECのSNS活用術

GUに学ぶ!ファッション系ECのSNS活用術

2016/09/15
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みなさん、洋服を買うときは何を参考にしていますか?

数年前までは雑誌を買ってコーディネートを参考にしている人が多かったと思いますが、
最近はInstagramや、ファッションに特化したSNS「WEAR」など、一般ユーザーのコーディネートを検索したり、自分のコーディネートを投稿する人も多いのではないでしょうか。

このように、SNSでユーザーが能動的に自社製品をプロモーションしてくれることは、メーカーや販売店にとってはとてもありがたいことですね。

今回は、ファストファッションブランド「GU」を参考に、SNSの活用術を紹介したいと思います。

憧れのブロガーのコーデを参考に!「GUTL」(ジーユータイムライン)

Instagramと連動して、読者モデルや人気ブロガーのコーディネートを一覧で見ることができるコンテンツです。

発信側のモデルたちが、投稿に「#GUTL」というハッシュタグを付けることでGUTLに投稿されます。ユーザー側は、投稿をTwitterやFacebookにシェアすることができるので、ファッションに人一倍敏感でセンスの良いモデルたちが、プチプラなGUのアイテムをうまくコーディネートに取り入れています。

セルフィー(自撮り)のテクニックもさすがモデル、という感じで、参考になります!

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GU大好き!なコアユーザーが発信する「GU-MANIA」(ジーユーマニア)

GUが大好きな一般のユーザーたちが、SNSに自身のコーディネートを投稿する「GU-MANIA」。
こちらもInstagramやTwitterに#GUMANIAというハッシュタグを付与することで、投稿をシェアできるというものです。

公式(http://www.gu-japan.com/gu-mania/)の情報を見ると、GU-MANIAへのユーザー登録を行うと、新作モニターに参加できたり、同じGU-MANIAに出会えるなどの特典があるようです。

身近なGUユーザーたちのコーディネートを参考にできたり、自分のコーディネートを投稿していいねを貰ったり、相互で楽しめるコンテンツと言えます。

#GUMANIAでInstagramに投稿された数は、2016年7月時点で既に4万7,000件を突破!
凄まじい波及力です。

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LINEで友達登録すれば、毎日お得な情報が届く!

LINEでGUの公式アカウントと友達になると、お得な割引情報や新作商品のお知らせなどが、毎朝届きます。

単なるメルマガ的な文字情報のみではなく、画像をふんだんに使い、直感的に「これ欲しい!」と思わせるコンテンツの見せ方をしています。

先ほど紹介したGUTLやGU-MANIAはユーザーが能動的にコーディネートを探しに行くタイプの活用法でしたが、LINEを使って定期的にお得情報をお知らせすることで、休眠ユーザーに対して気づき・きっかけを与える効果が期待できます。

gu_chimi03.png

ファッションECサイトはSNSを活用すべし!

いかがでしたでしょうか?

SNSは炎上というリスクがつきものですが、情報の波及力も凄まじいです。

自社製品のファンと協力しながら、SNSをうまく活用できれば、企業側で費用をかけてコンテンツを用意しなくても、ファンが商品の良さをどんどん波及していってくれます。

今後の新しいSNS活用術に期待です!

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